Jordan

La marque iconique du streetwear

La marque américaine Jordan est réputée dans le monde entier pour son style unique, inspirant initialement les jeunes de tous horizons. Les sneakers signés Nike X Jordan l’ont propulsé vers une cible bien plus large et éclectique qui comprend notamment les grands noms de l’industrie de la mode et du luxe.

Leur équipe a alors contacté l’artiste pour mettre au point une capsule dédiée aux accessoires, qui reflète l’esprit street en y apportant plus de glamour et d’esthétisme.

La signature de l’artiste au service d’une collaboration inédite

Glamouriser un quartier populaire pour s’ancrer dans le mood unique de l’artiste, voilà quels étaient les enjeux de cette campagne. L’équipe Jordan et Michaël Guez ont travaillé en collaboration sur l’établissement d’un moodboard présentant le parfait compromis entre univers street d’un lieu iconique du sport et légèreté. La marque et ses accessoires se voulant plus accessibles.

Le choix des modèles s’est également porté sur cette ambivalence. La production s’est tenue en plein cœur d’Aubervilliers : l’équipe a pu bénéficier d’un contraste idéal entre HLM, graffs et un ciel dégagé, presque cinématographique. Les prises de vue se sont poursuivies dans le complexe sportif incontournable The Hoops Factory.

Le photographe Michaël Guez a retrouvé son univers mode d’origine et a pu apporter une dynamique toute nouvelle qui a su ravir l’ensemble de l’équipe Jordan.

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